历经五年培育提升，“淮马”已获评世界田联标牌赛事、中国田径协会A1类赛事。近日，2026淮安西游乐园淮安马拉松暨大运河马拉松系列赛（淮安站）圆满举办，共吸引来自31个国家和地区1.5万名选手参赛，赛事专业度与影响力持续提升，成为展示淮安城市形象、拉动文旅消费、促进产业融合的重要平台。市文旅集团紧扣“一城两园”IP运营，以赛事为纽带，聚焦赛事经济培育、特色游线打造、票根经济升级等重点任务，推动赛事流量转化为消费增量，持续放大“淮马”品牌效应，助力文体旅商产业深度融合。

培育赛事经济，构建多元消费场景。集团整合全市文旅资源，构建“赛事+美食+文创+公益”联动发展体系，推动赛事消费全链条提质升级。成功举办“我是厨神 淮马筑梦”2026淮扬菜争霸赛，组织全市7个县（区）46支队伍、101位专业厨师同台竞技，充分彰显淮安“世界美食之都”品牌底蕴；配套打造“淮马”美食市集，引入老淮安、文楼等45家本地知名餐饮品牌，车桥馄饨、河下汤包、特色小龙虾等特色淮味美食深受选手与市民欢迎，营造“赛场竞技、全城尝鲜”的消费热潮，有力拉动餐饮消费增长。

串联文旅资源，打造特色体验线路。紧扣赛事赛道规划布局，有机串联里运河风光带、漕运博物馆等核心文旅地标，让参赛选手沉浸式感受淮安四张城市名片的独特魅力，实现赛道沿线“一步一景、文景相融”。同步精心策划推出5条2—3日“跟着赛事游淮安”特色主题线路，整合吃住行游购娱全要素，提供“参赛+游览”一站式服务，推动赛事流量与文旅资源深度融合。

升级票根经济，释放消费拉动效应。创新实施系列惠民举措，推动赛事凭证向消费凭证转化，充分释放消费潜力。通过“会游淮安”小程序，发放“跟着赛事游淮安”景区联票，持票人可在19个收费景区中任选5处免费游览；参赛选手凭赛事号码布与手环可免费畅游全市37家A级旅游景区，同时享受西游乐园、龙宫海洋世界专属购票优惠。集团旗下里运河文化长廊清江浦景区、板闸遗址公园等景点推出胸针兑换折扣活动，实现“跑一场马拉松、玩遍一座城”，有效带动景区游览消费提升。

深化文创赋能，激活赛事综合效益。紧扣“淮马”“苏超”内涵，设计推出10款赛事系列“淮安好物”文创及周边产品，统筹全市资源，推出“十分淮安”好物大礼包、“淮马”限量款胸针等特色文创产品，累计兑换大礼包约900份、限量胸针约1.3万份。联合淮安“美丽工坊”定制1.6万份非遗宋锦文创小马完赛礼品，展现淮安文化特色、传递城市温度，助力残疾人就业增收，赋予赛事经济公益内涵，实现社会效益与经济效益统一。

细化服务保障，筑牢赛事运行基础。积极配合相关部门统筹做好赛事服务与氛围营造，在赛道沿线布置西游主题装饰，组织非遗文化展演、民俗节目表演等群众文化活动，营造“全民参与、全城助威”的浓厚氛围。协同医疗、安保、志愿者等保障力量，扎实做好赛道补给、应急处置、秩序维护等各项服务保障工作，为参赛选手安全完赛提供坚实支撑。

市文旅集团将持续深化“赛事+文旅”融合发展模式，深挖城市文化内涵，优化配套服务供给，推动赛事经济提质增效，为淮安文体旅商深度融合与城市高质量发展注入持久动力。