淮安市文旅集团持续深化城市品牌建设与文旅消费创新，围绕“淮安好物”品牌不断拓展产业链条、创新消费场景、赋能城市提质，逐步形成“赛事带动、场景融合、品牌塑造、立体传播”的综合实践路径，为全市文旅高质量发展注入新动能。

拓展产业链条，构建品牌发展体系。以“淮安好物”品牌建设为牵引，联动40余家本土企业，系统构建“选品—生产—展销”一体化产业链条。围绕“一城两园”等文旅IP，推出“旅朋友”城市伴手礼系列，融合非遗剪纸、苏超赛事周边等元素，打造具有淮安特色的文创产品体系。在2025淮安大运河城市非遗文化旅游节中发布“淮安好物”品牌标识，同步亮相御码头非遗市集，推动品牌体系系统化、产品结构多元化，实现一二三产深度融合，为实体经济繁荣与城市品牌建设注入持续动力。

创新消费场景，推动文商旅多元融合。积极打造“场景化+高频互动”消费模式，依托“苏超”赛事举办“好物&好球”主题市集，联动淮安漕运门、板闸遗址公园、里运河文化长廊等景区景点，通过设置赛事第二现场、非遗体验区、特产展销区等，有效激活赛事周边消费。开展主题市集、商圈联动等20余场活动，汇集悦丰晶瓷、卧尔康、洪泽湖大闸蟹等本土品牌，带动销售额破600万元，推动品牌热度向文商旅消费全域渗透，形成“体育+文化+消费”融合发展新场景。

赋能城市提质，强化立体传播与区域协作。围绕城市形象提升与品牌影响力拓展，借助“一路繁花 一城两园·跟着赛事游淮安”等面向游客契机，开展品牌推广活动20余次，串联高铁接驳、赛事观演与文旅体验，形成“观赛+旅游”联动模式。通过摄制淮安好物专题系列片，联动主流媒体与新媒体平台构建传播矩阵，实现媒体曝光超500万次，显著提升城市形象传播力，形成品牌赋能与城市发展良性互促格局。

下一步，淮安市文旅集团将依托赛事、会展、节庆等平台，持续优化伴手礼品类，推动本土品牌与运河沿线城市互展互销，拓展直播电商与线下形象店融合运营，深化产品研发与场景创新，实现品牌辨识度与市场渗透率双提升，助力淮安文旅消费市场高质量发展。